Kategorien
Branding

Think Human – Was B2B- von B2C-Kommunikation lernen kann

Dieser Artikel ist reine Ansichtssache. Genauer gesagt, von meinen Beobachtungen der Welt der B2B-Kommunikation. Der Höflichkeit halber, aber auch um diese Zeilen besser einordnen zu können, kurz zu mir: Ich bin Frischling in der B2B-Welt. Gerade mal ein knappes Jahr dabei. Davor in klassischen Werbeagenturen auf sog. klassischen Etats großer Marken. Und ehrlich gesagt, ich komme aus dem […]

Kategorien
Branding

Elementarteilchen – die Heisenbergsche Unschärferelation im B2B-Marketing

Es gab Zeiten, da war es vergleichsweise einfach, einen Konsumenten medial mit einer Botschaft einzufangen. Die Kanäle waren so überschaubar wie einfach und wenn man ein paar Leitmedien belegte und dort möglichst laut trommelte, konnte man fast mit Sicherheit davon ausgehen, dass am Ende etwas ankam. Leider ist für die Markenverantwortlichen die Welt etwas komplexer […]

Kategorien
Branding

Mit Gefühl – die erfreuliche und notwendige Wiederkehr von „Business-to-Person“?

Welche Themen bewegen die B2B-Welt zur Zeit. Das ist meine Sicht auf die Dinge. 

Kategorien
Employer Branding

Interne Markenaktivierung – oder wie aus Mitarbeitern Markenbotschafter werden

Haben Sie das auch schon mal erlebt? Sie interessieren sich für ein Produkt, informieren sich darüber und hören nur Gutes. Auch von der Werbung sind Sie begeistert. Also kaufen und benutzen Sie es und stellen zufrieden fest: Sie haben richtig entschieden! Doch dann kommt der Tag, an dem Sie wegen einer Kleinigkeit die Service-Hotline des […]

Kategorien
Branding

Die Verflüssigung der Marke: Was Marketeers in der digitalisierten Welt beachten müssen

Ähnlich wie physische Stoffe verfügen auch Marken über unterschiedliche Aggregatzustände. Welche äußeren Umstände bei Unternehmensmarken zu der Umwandlung in eine andere Form führen, damit beschäftigt sich dieser Beitrag.

Kategorien
Branding

Brand Management: Wie wir Marken in unser Leben aufnehmen

Es ist überall ein Herz dabei – auch bei der B2B-Markenführung! B2B-Marketeers sollten sich daher auf gefühlvolle Zeiten einstellen.

Kategorien
Employer Branding

Employer Branding: Neue Wege Gehen

Vom Brötchengeber zur Arbeitgebermarke: Employer Branding als Prinzip im Personalmarketing

Kategorien
Branding

Markenrelaunch für Weihnachten: Die Weihnachtsmann & Co. KG in der Krise

Laut einer Untersuchung der GfK aus dem Jahr 2014 denken rund drei Viertel der Männer und Frauen (gut 78 Prozent), Weihnachten habe seine eigentliche religiöse Bedeutung verloren und sei nur noch Geschäfte- und Geldmacherei. Echt jetzt? Da wären wir nie darauf gekommen. Die Frage ist nur: wurde die Henne befragt oder das Ei? Ich vermute […]

Kategorien
Branding

B2B-Markenführung: Reflexionen

Strategie der Strategen