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B2B-Marketing Branding

Brand Purpose: Wozu gibt es uns eigentlich?

Immer mehr Kampagnen spielen heute Themen mit gesellschaftlicher Relevanz. Die Marketingwelt schreit nach einem „Purpose“. Was steckt dahinter? Wollen diese Marken altruistisch die Welt retten? Und was hat das alles mit B2B-Marken zu tun? Marketingkampagnen arbeiten heute oft mit einem „Purpose“. Der Beitrag des Produktes zum Nutzen der Allgemeinheit steht also im Vordergrund – der […]

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B2B-Marketing Digital & Online Employer Branding

Unternehmen im Corona-Stresstest: Wie zufrieden sind Arbeitnehmer mit ihren Arbeitgebern?

Die Corona-Krise hat unser aller Leben auf den Kopf gestellt – privat sowie beruflich. So mussten auch Unternehmen in kürzester Zeit auf die neue Herausforderung reagieren und Maßnahmen ergreifen. Doch wie nehmen Beschäftigte den Umgang mit der Ausnahmesituation seitens ihrer Arbeitgeber wahr? Genau dieser Frage ist das Arbeitgeber-Bewertungsportal kununu mit ihrer Umfrage Corona Employer Transparency Ticker auf […]

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B2B-Marketing Employer Branding

Covid-19: Boom bei “With me”-Videos und Ihr Nutzen für Employer Branding.

Videos mit dem Hashtag #WithMe gibt es schon seit 2011 – im März und April 2020 verzeichneten sie allerdings einen Beliebtheitszuwachs von rund 600 Prozent (daily views). Klar, in Zeiten von Kontaktverboten und Ausgangssperren werden Formate beliebter, die es Menschen erlauben miteinander in Kontakt zu treten und ihr Leben zu teilen. So gibt es hier […]

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B2B-Marketing Digital & Online Employer Branding

In eigener Sache: Wenn die Agentur von einem Ort zu einer Gemeinschaft wird.

Die meisten Mitarbeiter in unserer B2B-Agentur beginnen heute die vierte – manche sogar die fünft – Woche im Home-Office. Viele digitale Meetings und das eine oder andere virtuelle Feierabendbier sorgen dafür, dass wir die Zeit gut überstehen – und dabei auch eine Menge für die Zukunft unserer eigenen Zusammenarbeit lernen. So wandelt sich unsere B2B-Agentur […]

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B2B-Marketing Digital & Online Employer Branding

Tipps für das B2B-Office zuhause.

Sicherlich hat jeder hier schon den einen oder anderen Artikel zum Thema Homeoffice gelesen – vor allem in den letzten Tagen und Wochen. Wir haben das Thema natürlich auch für unsere Kunden für den aktuellen Anlass aufgewärmt und möchten hier eine kleine, hilfreiche Sammlung teilen, die das Thema vielleicht ein bisschen weiter fasst: Allgemein: Home-Office […]

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B2B-Marketing Branding

Corporate Speech und Workflows in Zeiten von Corona.

Wir stellen gerade fest, dass über Monate oder Jahre feinjustierte Workflows ins Stocken geraten. Das ist in der Krise nur natürlich. Je größer ein Unternehmen, desto mehr Entscheidungsträger gibt es – desto langsamer laufen die Prozesse ab. Der Fall Corona ist aber in Sachen Krisenkommunikation ein Sonderfall: er trifft globale Unternehmen auf globalem Level und […]

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B2B-Marketing Branding Digital & Online

Jetzt verstärkt wichtig: Branding und Corporate Design 2020.

Auch vor der momentan vorherrschenden Corona-Krise vertrat unser Executive Creative Director Andreas Stundebeek die Meinung, dass das Jahr 2020 das Jahr ist, in dem wir uns über Branding und Corporate Design unterhalten müssen. Jetzt in der Krise fühlt er sich nur bestärkt in diesem Glauben. Denn wenn die Digitalisierung in Deutschland – und im Feld […]

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B2B-Marketing Branding

Branding und Corporate Design 2020

Branding und Corporate Design 2020: B2B heißt Back2Basics. Wir sind im Jahr 2020 angekommen. Das bedeutet, dass wir nicht nur Marty McFly und Doc Brown auf ihren Reisen um fünf Jahre überholt haben, das bedeutet auch, dass wir in Sachen Marketing zurück in die Zukunft müssen. Wir müssen uns wieder über die Basics unterhalten. Warum? […]

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Branding

Was ist Branding?

Unter Branding (engl.: brand = Marke) werden in der Literatur oft sehr unterschiedliche Dinge verstanden. Die Bandbreite reicht von einer engen Definition der Namens- oder Logo-Entwicklung bis hin zur umfänglichen Etablierung einer Marke durch Marketing und Kommunikation. Warum wir erneut über die Grundsätze von Branding sprechen sollten? Weil im Jahr 2020, in dem viele Unternehmen […]

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B2B-Marketing Branding Employer Branding

Employer Branding in Krisenzeiten: Warum sich eine starke Arbeitgebermarke besonders in schlechten Zeiten auszahlt

Die Stimmung in der Deutschen Wirtschaft ist angespannt. Kein Wunder in Zeiten des On-off-Brexits und der harschen und unberechenbaren Handelspolitik der Amerikaner. Das Gespenst der Rezession macht die Runde – das Wort Krise fällt immer häufiger. Alles andere als ein gutes Klima für Maßnahmen im Employer Branding, so scheint es. Aber ist das wirklich so? […]