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Branding

Marke und Design

Noch vor wenigen Jahren verband man mit dem Wort „Branding“ die Vorstellung, dass Marke im Wesentlichen aus einem Logo und einer hohen Konsistenz im Corporate Design der Kommunikation besteht. Wenn nur alles gleich aussähe, würde es optimal auf die Marke einzahlen. Dass Marken-Selbstähnlichkeit dies leisten könne, war damals auch richtig. Aber reicht das heute aus, […]

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Branding

Marken und Branding in der digitalisierten Welt

Wenn im Roundup die Rinder der verschiedenen Ranches zusammengetrieben wurden, um ihr Brandzeichen zu bekommen, dann war hinterher klar, welches Rind zu wem gehörte. Das Vieh von Ben Cartwright war eindeutig von denen des Nachbarn unterscheidbar. Auf den digitalen Weiden ist das Branding etwas komplexer geworden.

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B2B-Marketing Branding Employer Branding

Die Arbeitgebermarke und ihre Realität am Stammtisch

Arbeitnehmer gewinnen, halten und langfristig zufriedenstellen – eine Herausforderung, die nicht alle deutschen Unternehmen gleich gut zu meistern verstehen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die häufigsten Fehler beim Employer Branding vermeiden und dafür sorgen können, dass Ihre Mitarbeiter auch beim Feierabendbier noch gut von Ihnen sprechen.

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Branding Dialog & Lead Management

Die ABC-Lead-Management-Checkliste

Hinter dem rein prozessual anmutenden Begriff „Lead Management“ verbirgt sich aktuell nichts weniger als die Neudefinition der Zusammenarbeit zwischen Marketing, Vertrieb und der IT-Abteilung. Hier wurden die Karten nicht nur neu gemischt, es ist ein neues Spiel.

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B2B-Marketing Branding

Worauf es im B2B-Marketing in Zukunft ankommen wird

Eine App macht noch kein digitales Unternehmen – die Zukunft des B2B-Marketing wird ein paar Etagen höher verhandelt. Es geht deshalb nicht darum, sich einen oberflächlich digitalen Anstrich zu geben, sondern die Art, wie man Geschäfte macht, neu zu denken und zu organisieren. Hier ein paar Eckpunkte dafür.

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Employer Branding

Warum Ihre Arbeitgebermarke kein Hidden Champion bleiben muss

Was hat Ihr Kirchturm mit Ihnen als Arbeitgeber zu tun? Und welche Wettbewerber betrachtet eigentlich Ihre Personalabteilung? Unser Artikel zeigt auf, warum für den unternehmerischen Erfolg – gerade im Mittelstand – eine gut geführte Arbeitgebermarke wichtig ist.

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Branding Digital & Online

Fail fast, fail hard, win BIG! – das Mantra des Misserfolgs

Immer noch wollen alle sein wie Apple. Wir verraten Ihnen, warum es vielleicht besser wäre, sich ein neues Vorbild zu suchen – mit einer kleinen Geschichte über das Verwechseln von Strategie und Verzweiflung.

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B2B-Marketing Branding Digital & Online

User Memory Design – von Campingurlauben und Zahnarztbesuchen

Was müssen wir tun, um positiv im Gedächtnis unserer Kunden abgelegt zu werden? Und was hat der Terminator mit einer guten User Experience zu tun? Wir verraten es Ihnen in einem kurzen Artikel.

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Branding

B2B-Kommunikation: Diese 8 Zutaten sorgen für Erfolg.

B2B-Kommunikation ist durchaus mit der Kunst des Kochens vergleichbar. Die richtigen Zutaten in exzellenter Qualität machen noch kein sehr gutes Gericht aus – dazu braucht man am Ende doch einen kreativen und erfahrenen Koch – ohne die notwendigen Zutaten wird aber auch der beste Koch nicht das gewünschte Ergebnis erzielen. Für erfolgreiche B2B-Kommunikation gilt dies […]

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Branding

Mit Gefühl bitte – Warum emotionale B2B-Ansprache funktioniert

Je größer das finanzielle Risiko, desto mehr wünschen wir uns, dass unsere Entscheidungen auf rationalen und logischen Erkenntnissen basieren. Denn damit wähnen wir uns auf der sicheren Seite. Wir können unsere Entscheidung klar begründen – und andere werden unsere Entscheidungen nachvollziehen können. Die gute Nachricht: Wir sind ganz sicher, dass Sie Ihre Entscheidung nachvollziehbar machen […]