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Branding

Content & PR International: Storytelling ist wichtig

Ein Appell unseres US-PR-Leads Ed Davis an B2B-Kreative und Kunden, gemeinsam neue Wege zu wagen.

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Branding

International­isierung: Tragen Emotionen Landes­farben?

Mehr Emotionalität, bitte! Ein vieldiskutiertes Thema in der B2B-Kommunikation. Und hier ein kurzer Blick auf andere Länder.

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Digital & Online

Leica Microsystems: Eine vorbildliche Plattform für Content Marketing

Mehr Inhalt für die Marke – Steffen Herbold im Interview mit Anja Schue vom Leica Sciene Lab Immer auf der Suche nach herausragenden Beispielen für gutes traf sich Steffen Herbold mit Anja Schue, der Chefin des . Das Science Lab ist die Content-Plattform von Leica Microsystems, einem der wichtigsten globalen Hersteller wissenschaftlicher Hochleistungsmikroskope. Wir meinen: […]

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Employer Branding

Employer Branding: Neue Wege Gehen

Vom Brötchengeber zur Arbeitgebermarke: Employer Branding als Prinzip im Personalmarketing

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Digital & Online

User Experience: Herr Ober, da ist ein Haar in meiner Suppe!

Neun Tipps für bessere User Experience!

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Branding

Markenrelaunch für Weihnachten: Die Weihnachtsmann & Co. KG in der Krise

Laut einer Untersuchung der GfK aus dem Jahr 2014 denken rund drei Viertel der Männer und Frauen (gut 78 Prozent), Weihnachten habe seine eigentliche religiöse Bedeutung verloren und sei nur noch Geschäfte- und Geldmacherei. Echt jetzt? Da wären wir nie darauf gekommen. Die Frage ist nur: wurde die Henne befragt oder das Ei? Ich vermute […]

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B2B-Marketing

Brand Management: Technologie, Gefühle … und Wissen

Ein Plädoyer für die produktive Kraft eines neuen Brand Managements

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Digital & Online

SEO: User Experience als Ranking-Faktor

Wussten Sie, dass 71 % der Hauptentscheider im B2B ihre Recherche zu einem Thema, Produkt oder einer Dienstleistung mit einer Google-Suche beginnen und dann im Schnitt 12 Suchanfragen bei der Suchmaschine eingeben, bevor sie ein Unternehmen (zum Beispiel über deren Website) kontaktieren? Die Suchmaschine ist damit das Nr.-1-Medium in der Informationsphase für B2B-Entscheider und wird intensiv im Prozess bis zur Kaufentscheidung genutzt. Die […]

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Branding

B2B-Markenführung: Reflexionen

Strategie der Strategen

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Branding

B2B-Markenführung: „Die Kanäle sind flüssig, die Marke ist im Fluss“

wob CEO Gudmund Semb über notwendige, neue Prinzipien der B2B-Markenführung