Lead Management ist keine Raketenwissenschaft
Viele Unternehmen scheuen sich noch immer davor Ihr Lead Management mit einer digitalen Dialog-Infrastruktur auszustatten. Dabei ist das keine Raketenwissenschaft.
101 B2B-Klischees und der Weg nach draußen
Dauerhaft sind relevante Kommunikationsgeschichten von Vorteil Unser englischer Kollege Reuben Webb hat schon vor einiger Zeit ein kleines dickes Buch vorgelegt, in dem er mit hinreißender Konsequenz all die schnöden Klischees auflistet, mit denen sich B2B seit Langem selbst betrügt: Vermeintlich…
Was ist Inspiration?
Inspiration gehört sicherlich zu den schwierigsten Wörtern, mit denen wir täglich um uns werfen: Fast jeder versteht darunter etwas anderes. Trotzdem spüren wir intuitiv, dass es kein unwichtiges Wort ist, und deshalb lohnt es sich, ab und zu darüber nachzudenken….
Ein Arbeitstag durch die interkulturelle Brille
Globale Projekte, länderübergreifende Strategien, Videokonferenzen mit Sydney, Hongkong und Stockholm – plötzlich findet man sich in einem international besetzten Team wieder und hat eine gemeinsame Aufgabe zu lösen. Aber was muss man beachten, wenn man in Sachen Arbeit mit anderen…
Evolution mit R. – Agenturen müssen sich beeilen
Die Agentur der Zukunft muss sich beeilen. Womit eigentlich? Das möchte ich in diesem Beitrag skizzieren.
Die „Big Long Idea“ als Prinzip für B2B-Kreation
Wie viele Marketing-Ausdrücke ist auch „Big Long Idea“ ein englischer Ausdruck, der sich wahrscheinlich nicht so ohne Weiteres in alle Sprachen übersetzen lässt. Wofür also steht er genau? Und noch wichtiger: Wie kann eine solche „Big Long Idea“ für effizienteres…
Think Human – Was B2B- von B2C-Kommunikation lernen kann
Dieser Artikel ist reine Ansichtssache. Genauer gesagt, von meinen Beobachtungen der Welt der B2B-Kommunikation. Der Höflichkeit halber, aber auch um diese Zeilen besser einordnen zu können, kurz zu mir: Ich bin Frischling in der B2B-Welt. Gerade mal ein knappes Jahr dabei. Davor…
Elementarteilchen – die Heisenbergsche Unschärferelation im B2B-Marketing
Es gab Zeiten, da war es vergleichsweise einfach, einen Konsumenten medial mit einer Botschaft einzufangen. Die Kanäle waren so überschaubar wie einfach und wenn man ein paar Leitmedien belegte und dort möglichst laut trommelte, konnte man fast mit Sicherheit davon…
Das “Tool” hat als Metapher ausgedient
Wörter und Metaphern formen unser Denken, sie beeinflussen die Wahrnehmung unserer Realität erheblich. Manche Metaphern – schnell wie ein Blitz oder lahm wie eine Schnecke – sind so tief in uns verankert, dass wir sie noch nicht einmal infrage stellen. Das…
Von schlauen Bauern und dickeren Klickzahlen!
Warum hinkt eine Branche gefühlte 20 Jahre und etwa 50 IQ-Punkte hinter der Kommunikation anderer Branchen hinterher? Ein Plädoyer für intelligente Agrarkommunikation.