Internationalisierung: Tragen Emotionen Landesfarben?
Mehr Emotionalität, bitte! Ein vieldiskutiertes Thema in der B2B-Kommunikation. Und hier ein kurzer Blick auf andere Länder.
Interview: die vorbildliche Content-Plattform von Leica Microsystems
Mehr Inhalt für die Marke – Steffen Herbold im Interview mit Anja Schue vom Leica Sciene Lab Immer auf der Suche nach herausragenden Beispielen für gutes traf sich Steffen Herbold mit Anja Schue, der Chefin des . Das Science Lab…
Employer Branding: Neue Wege Gehen
Vom Brötchengeber zur Arbeitgebermarke: Employer Branding als Prinzip im Personalmarketing
User Experience: Herr Ober, da ist ein Haar in meiner Suppe!
Neun Tipps für bessere User Experience!
Markenrelaunch für Weihnachten: Die Weihnachtsmann & Co. KG in der Krise
Laut einer Untersuchung der GfK aus dem Jahr 2014 denken rund drei Viertel der Männer und Frauen (gut 78 Prozent), Weihnachten habe seine eigentliche religiöse Bedeutung verloren und sei nur noch Geschäfte- und Geldmacherei. Echt jetzt? Da wären wir nie…
Brand Management: Technologie, Gefühle … und Wissen
Ein Plädoyer für die produktive Kraft eines neuen Brand Managements
SEO: User Experience als Ranking-Faktor
Wussten Sie, dass 71 % der Hauptentscheider im B2B ihre Recherche zu einem Thema, Produkt oder einer Dienstleistung mit einer Google-Suche beginnen und dann im Schnitt 12 Suchanfragen bei der Suchmaschine eingeben, bevor sie ein Unternehmen (zum Beispiel über deren Website) kontaktieren? Die Suchmaschine ist…
B2B-Markenführung: Reflexionen
Strategie der Strategen
B2B-Markenführung: „Die Kanäle sind flüssig, die Marke ist im Fluss“
wob CEO Gudmund Semb über notwendige, neue Prinzipien der B2B-Markenführung