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Think Human – Was B2B- von B2C-Kommunikation lernen kann

Dieser Artikel ist reine Ansichtssache. Genauer gesagt, von meinen Beobachtungen der Welt der B2B-Kommunikation. Der Höflichkeit halber, aber auch um diese Zeilen besser einordnen zu können, kurz zu mir: Ich bin Frischling in der B2B-Welt. Gerade mal ein knappes Jahr dabei. Davor in klassischen Werbeagenturen auf sog. klassischen Etats großer Marken. Und ehrlich gesagt, ich komme aus dem […]

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Die Verflüssigung der Marke: Was Marketeers in der digitalisierten Welt beachten müssen

Ähnlich wie physische Stoffe verfügen auch Marken über unterschiedliche Aggregatzustände. Welche äußeren Umstände bei Unternehmensmarken zu der Umwandlung in eine andere Form führen, damit beschäftigt sich dieser Beitrag.

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Brand Management: Wie wir Marken in unser Leben aufnehmen

Es ist überall ein Herz dabei – auch bei der B2B-Markenführung! B2B-Marketeers sollten sich daher auf gefühlvolle Zeiten einstellen.