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Analytics B2B-Marketing Branding Dialog & Lead Management Digital & Online Employer Branding Veranstaltungen

Corona Chronik B2B (KW 23 | 66 Beiträge)

Aktuelle Insights für B2B-Marketing und Business. Die Corona-Krise beschäftigt jeden in Deutschland. Über den weiteren Verlauf und die langfristigen Auswirkungen kann niemand genaue Prognosen abgeben. Auch wir nicht. Als B2B-Agentur können wir jedoch beobachten und Schlüsse aus den Geschehnissen ziehen – und dabei auch relevante Insights für Ihr Business oder Ihren Job als B2B-Marketer teilen. […]

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B2B-Marketing

MARK/ORG 2.0 – unser Marketing-Barcamp ganz virtuell

Das von wob zum Austausch unter Marketingleiter-Kollegen ins Leben gerufene Barcamp MARK/ORG – neues B2B-Marketing organisieren ging am 05.05.2020 in die zweite Runde – trotz Corona. Und gerade wegen Corona: komplett virtuell. Neben zahlreichen MARK/ORG-Erprobten vom vergangenen Mal, die sich unsere digitale Neuauflage auf keinen Fall entgehen lassen wollten, bereicherten zu unserer großen Freude auch […]

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B2B-Marketing Branding

Brand Purpose: Wozu gibt es uns eigentlich?

Immer mehr Kampagnen spielen heute Themen mit gesellschaftlicher Relevanz. Die Marketingwelt schreit nach einem „Purpose“. Was steckt dahinter? Wollen diese Marken altruistisch die Welt retten? Und was hat das alles mit B2B-Marken zu tun? Marketingkampagnen arbeiten heute oft mit einem „Purpose“. Der Beitrag des Produktes zum Nutzen der Allgemeinheit steht also im Vordergrund – der […]

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B2B-Marketing Branding

Branding und Corporate Design 2020

Branding und Corporate Design 2020: B2B heißt Back2Basics. Wir sind im Jahr 2020 angekommen. Das bedeutet, dass wir nicht nur Marty McFly und Doc Brown auf ihren Reisen um fünf Jahre überholt haben, das bedeutet auch, dass wir in Sachen Marketing zurück in die Zukunft müssen. Wir müssen uns wieder über die Basics unterhalten. Warum? […]

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Branding

Was ist Branding?

Unter Branding (engl.: brand = Marke) werden in der Literatur oft sehr unterschiedliche Dinge verstanden. Die Bandbreite reicht von einer engen Definition der Namens- oder Logo-Entwicklung bis hin zur umfänglichen Etablierung einer Marke durch Marketing und Kommunikation. Warum wir erneut über die Grundsätze von Branding sprechen sollten? Weil im Jahr 2020, in dem viele Unternehmen […]

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B2B-Marketing Digital & Online

4 Fragen (und Antworten), die B2B-Unternehmen bei der Website-Optimierung helfen

Laut der SIINDA Landscape Study der Search and Information Industry Association und Das Örtliche steht es nicht besonders gut um die Websites deutscher KMUs. Ganze 95 % der 190.000 für die Studie analysierten Websites weisen deutliches Optimierungspotenzial auf – häufig im Zusammenhang mit teils erheblichen technischen Mängeln. Eine unangenehme Wahrheit, die sich immer wieder auch […]

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B2B-Marketing Branding Employer Branding

Employer Branding in Krisenzeiten: Warum sich eine starke Arbeitgebermarke besonders in schlechten Zeiten auszahlt

Die Stimmung in der Deutschen Wirtschaft ist angespannt. Kein Wunder in Zeiten des On-off-Brexits und der harschen und unberechenbaren Handelspolitik der Amerikaner. Das Gespenst der Rezession macht die Runde – das Wort Krise fällt immer häufiger. Alles andere als ein gutes Klima für Maßnahmen im Employer Branding, so scheint es. Aber ist das wirklich so? […]

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Analytics B2B-Marketing Digital & Online

Adobe Analytics im B2B-Marketing – von Kanonen und Spatzen

Die Digitalisierung hat mit der Explosion an digitalen Touchpoints und Möglichkeiten zur Interaktion zwischen Menschen und Marken viele Fortschritte gebracht. Das strategische Optimieren der „Customer Experience“ wird dadurch aber nicht einfacher. Im folgenden Artikel widmen wir uns der Frage, wie große B2B Websites oder die Infrastrukturen großer Online-Kampagnen gemessen werden können – und ob Adobe […]

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B2B-Marketing Veranstaltungen

B2B ohne Grenzen: Von „mal herauskommen“ zu „über sich hinauswachsen“

Auch dieses Jahr fand die BBN-Academy statt. Für denjenigen, der es nicht weiß: „BBN The world’s B2B Agency“ ist ein weltweites B2B-Agenturnetzwerk, das über 1.100 Kommunikationsexperten durch eine gemeinsame Methodik  – und auch ein Mindset – verbindet. Grenzenlose Zusammenarbeit sorgt immer für ein besseres Ergebnis.   Kein Fast Food: Diversität für gute Kommunikation Dabei ist […]

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B2B-Marketing Branding Digital & Online

Marketingorganisation der Zukunft: die 3 großen Fragen der CMOs

In den letzten 5 Jahren hat sich Marketing mehr verändert als in den 50 Jahren davor. Headlines wie „CMOs intern unter Druck“ oder „Was nach dem CMO kommen muss“ (Batten & Company, W&V) verdeutlichen dabei vor allem eins: Besonders die Rolle der Marketingleiter, der Chief Marketing Officers (CMO), in Unternehmen ist betroffen. Und das stellt […]