woblog - B2B Blog
Auf einmal ergibt sich die vielbeschworene Augenhöhe mit dem Kunden von ganz alleine: Kurzarbeit, Home-Office, Kleinkinder auf dem Schoß, persönliche Einschränkungen … Plötzlich sieht man sich im Sweatshirt statt Business-Outfit vor der Kamera sitzen, entdeckt im Hintergrund das Barbie-Pferd der Tochter oder die professionelle Studiobeleuchtung des passionierten Hobbyfotografen und plant gemeinsam Webcam-Termine um Kurzarbeitszeiten herum. […]
Aktuelle Insights für B2B-Marketing und Business. Die Corona-Krise beschäftigt jeden in Deutschland. Über den weiteren Verlauf und die langfristigen Auswirkungen kann niemand genaue Prognosen abgeben. Auch wir nicht. Als B2B-Agentur können wir jedoch beobachten und Schlüsse aus den Geschehnissen ziehen – und dabei auch relevante Insights für Ihr Business oder Ihren Job als B2B-Marketer teilen. […]
Laut der SIINDA Landscape Study der Search and Information Industry Association und Das Örtliche steht es nicht besonders gut um die Websites deutscher KMUs. Ganze 95 % der 190.000 für die Studie analysierten Websites weisen deutliches Optimierungspotenzial auf – häufig im Zusammenhang mit teils erheblichen technischen Mängeln. Eine unangenehme Wahrheit, die sich immer wieder auch […]
Die Digitalisierung hat mit der Explosion an digitalen Touchpoints und Möglichkeiten zur Interaktion zwischen Menschen und Marken viele Fortschritte gebracht. Das strategische Optimieren der „Customer Experience“ wird dadurch aber nicht einfacher. Im folgenden Artikel widmen wir uns der Frage, wie große B2B Websites oder die Infrastrukturen großer Online-Kampagnen gemessen werden können – und ob Adobe […]
In den letzten 5 Jahren hat sich Marketing mehr verändert als in den 50 Jahren davor. Headlines wie „CMOs intern unter Druck“ oder „Was nach dem CMO kommen muss“ (Batten & Company, W&V) verdeutlichen dabei vor allem eins: Besonders die Rolle der Marketingleiter, der Chief Marketing Officers (CMO), in Unternehmen ist betroffen. Und das stellt […]
In B2B-Webinaren wird oft auf „Frontalunterricht“ gesetzt – das kann sich schnell genauso dröge anfühlen, wie es klingt. Lesen Sie unsere 5 Tipps für bessere Webinare im B2B-Marketing und bringen Sie mehr Leben in Ihren nächsten Onlinevortrag. Der Lehrer spricht, die Schüler hören (mehr oder weniger) aufmerksam zu – „Frontalunterricht“ gilt bei Pädagogen nicht unbedingt […]
Der Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) hat kürzlich die Ergebnisse des Trendbarometers Industriekommunikation veröffentlicht. Ganz klar im Vordergrund: Data Analytics. So kann man sich sicher sein, dass in Meetingräumen in ganz Deutschland folgender Satz wie ein Choral erklingt: „Wir machen jetzt Analytics!“ So weit, so gut. Aber was heißt das jetzt eigentlich genau? Unter Analytics versteht […]
In Zeiten, in denen Produkt- und Dienstleistungsangebote einer zunehmenden Homogenisierung zustreben, in denen die Abrufbarkeit von Angeboten zunehmend einfacher wird und die Konkurrenz aus dem Ausland im nächsten Browser-Tab wohnt, müssen Marketer umdenken. Nicht konkrete Angebote, sondern Kundenerlebnisse sind das, was Menschen zunehmend an Marken bindet. Emotionale Aufladung und die Kompatibilität mit dem Wertekontext des […]
Die Digitalisierung hat für Markenverantwortliche einiges geändert. Die Kanäle sind vielfältiger und flüssiger geworden. Wir müssen heute erst herausarbeiten, welche Rolle die Kanäle innerhalb der Customer Journey der Zielgruppen spielen können. Ganz zu schweigen von der Herausforderung, alle Kanäle am Ende zu managen – auch nicht gerade ein Kinderspiel. Was uns Marketing-Fachleuten aber immer klar […]
Überlegungen zur dritten Marketing-Automation-Studie von wob und IFSMA. Die aktuelle Marketing-Automation-Studie, die wob auch 2019 gemeinsam mit dem Institut für Sales und Marketing Automation IFSMA durchgeführt hat, liefert wieder interessante Erkenntnisse zum Status der Digitalisierung in B2B-Marketing und Vertrieb im DACH Raum. War dabei in den vergangenen beiden Jahren vor allem die Entwicklung der Zahlen […]