Die Budgets für das digitale Advertising steigen kontinuierlich –die Häufigkeit der Anwendung von Programmatics ebenso. Das fand die Studie „Attitudes to Programmatic Advertising 2020“ des IAB Europe heraus. Das Institut befragte 350 Agenturvertreter, Publisher und Tech-Anbieter zum Thema Programmatic Advertising. Ein Learning daraus: 67% der Displaywerbung werden bis Ende des Jahres programmatisch gehandelt werden – ein großer Markt. Im B2C-Bereich verfügt man häufiger über gut ausgewertete Kundendaten, die man für die Nutzung von Programmatics benötigt. Wie sieht es mit den Kundendaten in Ihrem B2B-Unternehmen aus? Sollten sie Programmatic Advertising längst betreiben oder in Zukunft angehen wollen, […]
Kategorie: Analytics
Die Corona-Krise führt zu einem radikalen Wandel in der Werbelandschaft. Das belgische Unternehmen Sortlist untersucht in seinem „Marketing Barometer 2020“ die Auswirkungen der Pandemie auf die Marketingwelt – und das in den fünf Märkten Frankreich, Belgien, Spanien, Deutschland und den Niederlanden. Die Gewinner-Sektoren: Die Nachfrage im Bereich der digitalen Technologien im Marketing steigt enorm. B2B-Unternehmen […]
In den allermeisten Berufen der B2B-Branche geht trotz Covid-19-Krise die Arbeit mehr oder weniger „normal“ weiter. Das bedeutet, dass die Zielgruppen vieler B2B-Unternehmen auch weiterhin Projekte wuppen, Recherche betreiben und Entscheidungen für oder gegen Sie fällen. Um gerade jetzt nicht den Anschluss zu verpassen, ist es wichtig eine hohe Transparenz in die Marketingaktivitäten zu bringen. […]
T-Shirt-Fabrikanten produzieren Atemmasken und die Automobilindustrie sucht mit Hochdruck nach Wegen, um Beatmungsgeräte herzustellen. Aber auch Software-Anbieter – vor allem im Bereich B2B-Software – zeigen sich jetzt solidarisch und bieten ihre Produkte vergünstigt oder gar kostenfrei an, um all die Unternehmen zu unterstützen, die ihre Mitarbeiter auf unbestimmte Zeit ins Home-Office schicken müssen. Nicht nur […]
Die Digitalisierung hat mit der Explosion an digitalen Touchpoints und Möglichkeiten zur Interaktion zwischen Menschen und Marken viele Fortschritte gebracht. Das strategische Optimieren der „Customer Experience“ wird dadurch aber nicht einfacher. Im folgenden Artikel widmen wir uns der Frage, wie große B2B Websites oder die Infrastrukturen großer Online-Kampagnen gemessen werden können – und ob Adobe […]