Intent Marketing? Der ein oder andere Marketer da draußen reibt sich in diesem Augenblick womöglich verwundert die Augen – denn Intent Marketing ist ein relativ „neuer“ Begriff. Warum wird Intent Marketing aktuell im B2B immer wichtiger? Und welche Rolle spielt die „Brand Safety“ dabei? Beide Begriffe gehen nicht nur in der Krise Hand in Hand. […]
Kategorie: Branding
Krisenhandling und Digitalisierung, Kundenverhalten und Werbeperformance, Planung und Budgets – wir haben das Geschehen der letzten Monate genau beobachtet und die wichtigsten Learnings aus über 70 Quellen für B2B-Unternehmen und Marketer zusammengetragen. Laden Sie das kostenfreie E-Book herunter und erhalten Sie wertvolle Tipps zu: Lockdown und Langzeit-Homeoffice. Fit für das “New Normal”. B2B-Kommunikation 2.0. Das […]
TikTok: Die Nutzerzahlen steigen rasant und damit auch das Marketingpotenzial des Social-Media-Kanals. Allein im vergangenen Jahr gewann das Netzwerk in Deutschland 1 Millionen zusätzliche Nutzer. Für B2B-Unternehmen ist das Netzwerk gerade in Sachen Employer-Branding hochrelevant. Wir zeigen warum. Was ist dieses TikTok eigentlich? Bei TikTok handelt es sich um die erste chinesische Social-Media-App, die mit über 300 Millionen Nutzern außerhalb Chinas auch internationale Erfolge feiert. Kurzgesagt ist TikTok ein soziales Netzwerk, auf dem die Nutzer kurze, bis zu 15 Sekunden lange, Videoclips produzieren […]
Marketer wissen es: Business-Netzwerke wie LinkedIn bieten im B2B-Sektor hohes Potential. Mithilfe von Werbeanzeigen können nicht nur Leads generiert, sondern auch Personen rekrutiert werden. Auch Recruiter kennen also die Vorzüge des sozialen Netzwerks für Profis. Doch LinkedIn kann hier seit kurzem noch mehr bieten – vor allem Dinge, die in der Krise hilfreich sind. Helfende […]
Viele B2B-Unternehmen stehen in der Krise vor einer ungewissen Zukunft – warum also weiter rekrutieren? Ein Reflex, den viele gerade jetzt sicher nachvollziehen können. Doch das komplette Recruiting runterzufahren kann nicht richtig sein. Irgendwann ist die Corona-Krise wieder vorbei und dann geht der „War for talents“ wieder los – höchstwahrscheinlich noch härter als zuvor. Das […]
Zwei etwas unförmige Hügel, der eine steil und kurz, der andere flach und lang. Von einem ästhetischen Standpunkt aus betrachtet nicht mehr als ein hässliches Diagramm – doch es hat sich ins kollektive Bewusstsein gebrannt, wie die durchdesignten Logos berühmter Marken: Die Rede ist natürlich vom Flatten-The-Curve-Diagramm. Nun werden Sie vielleicht einwerfen, dass bei einem […]
Es gibt B2B-Marketer, die finden, Präsenz in sozialen Netzwerken zu zeigen, ist wichtig. Unternehmen können mit ihrer Außenwahrnehmung beispielsweise bei Kunden oder auch Geschäftspartner punkten. Es gibt aber auch die andere Seite – die Skeptiker. Die Zweifler fragen sich also: Bietet mein Auftritt auf Social Media überhaupt einen Mehrwert? Ein Report von Forrester versucht, Antworten […]
Die Krise hat viele Unternehmen in eine wirtschaftliche Schieflage versetzt – viele, aber nicht alle. Einige Branchen boomen, weil sie auf das veränderte, digitale Verhalten perfekt reagierten. Talkwalker hat in seinem COVID-19 Branchenreport vier Branchen unter die Lupe genommen und zeigt auf, dass Unternehmen aufgrund von erhöhter Nachfrage, wachsender Bekanntheit und mehr digitaler Konversation Umsätze in Krisenzeiten […]
Auch wenn das Corona-Virus nicht von heute auf morgen verschwindet: die Neue Normalität hat längst begonnen – auch im Marketing. Deshalb hat FastCompany im Rahmen der Reihe „The Shape of Tomorrow” 6 Marketing-Experten namhafter Agenturen wie Droga5 und TBWA um ihre ehrliche Einschätzung der aktuellen Lage gebeten um die Frage zu beantworten: „Is advertising really dead?“ Nein, meint […]
Die Corona-Krise führt offenbar dazu, dass Unternehmen ihre Anstrengungen im Bereich Corporate Social Responsibility (CSR) vermehren. Das sollten Sie auch – kleine und große Betriebe, B2C wie B2B – denn die Pandemie zeigt deutlich, auf welch unterschiedliche Weise Unternehmen von CSR profitieren können: Imagepflege mit CSR in Krisenzeiten. Die BASF spenden Schutzmasken, Jägermeister Alkohol für die Herstellung […]