Noch vor wenigen Jahren verband man mit dem Wort „Branding“ die Vorstellung, dass Marke im Wesentlichen aus einem Logo und einer hohen Konsistenz im Corporate Design der Kommunikation besteht. Wenn nur alles gleich aussähe, würde es optimal auf die Marke…
Drakonische Strafen, zig Neuerungen, Grauzone, so weit das Auge reicht! Mit der ab 25. Mai 2018 gültigen EU-DSGVO (EU-Datenschutz-Grundverordnung) kommen einige Umstellungen auf alle B2B-Unternehmen in Europa zu. In diesem Blogartikel möchte ich Ihnen kurz aufzeigen, wie Sie sich diesem…
In letzter Zeit muss ich immer öfter ans Schneeschaufeln denken. So nennt der Protagonist in Haruki Murakamis Roman „Tanz mit dem Schafsmann“ seine Schreibtätigkeit. Er produziert Masse. Mühelos und in hoher Qualität. Etwas, worum ich ihn an manchen Tagen durchaus beneiden könnte. Ich drehe dieses…
Haben wir Sie jetzt verwirrt? Ein Rückblick auf 2018? Sie wissen ja, alljährlich um diese Zeit beginnt die Saison des Kaffeesatz-Lesens: Welche Marketing-Maßnahmen werden im nächsten Jahr relevant? Welcher Marketing-Mix ist diesmal der richtige?
Wenn im Roundup die Rinder der verschiedenen Ranches zusammengetrieben wurden, um ihr Brandzeichen zu bekommen, dann war hinterher klar, welches Rind zu wem gehörte. Das Vieh von Ben Cartwright war eindeutig von denen des Nachbarn unterscheidbar. Auf den digitalen Weiden ist das Branding etwas komplexer…
Digitales Content Marketing ist im Netz mittlerweile genauso oft anzutreffen wie klassische Fernsehwerbung. Dabei handelt es sich hier nur um einen Überbegriff, der mithilfe verschiedener Instrumente umgesetzt wird. Eines dieser Instrumente ist dabei das redaktionelle Content Marketing, das mit hochwertigem…
Starten Deutsche B2B-Unternehmen jetzt auch im digitalen Marketing richtig durch? Prof. Uwe Hannig vom IFSMA und Thomas Foell, wob AG, erklären im Interview, warum Marketing Automation als Chance im B2B angesehen werden sollte.
Die Marketingzeiten sind komplex. Deshalb hier ein Vorschlag über ein einfaches Denkmodell, das helfen kann, die wichtigen Eckpunkte für die B2B-Kommunikation im Auge zu behalten. In unserem ABC des Erfolgs stellen wir die Themen Automation, Branding und Content in den…
Arbeitnehmer gewinnen, halten und langfristig zufriedenstellen – eine Herausforderung, die nicht alle deutschen Unternehmen gleich gut zu meistern verstehen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die häufigsten Fehler beim Employer Branding vermeiden und dafür sorgen können, dass Ihre Mitarbeiter auch beim…
Achtung, das ist eine Art Gleichnis. Es geht so: Stellen Sie sich vor, Sie würden die Gestaltung Ihrer persönlichen Familienweihnachten Ihrem Content Manager überlassen.