Sie wollen, dass Ihre Mailings auch gelesen werden? Dann versenden Sie ihre Newsletter zwischen 0 und 3 Uhr und an einem Donnerstag. Das Leben als B2B-Marketer könnte manchmal so einfach sein.
Ganz so simpel ist es dann doch nicht. Jetzt aber nochmal von vorne.
Der E-Mail-Marketing-Anbieter Inxmail hat in seiner jährlich erscheinenden Studie „E-Mail-Marketing-Benchmark 2020“ aktuelle Newsletter-Kennzahlen veröffentlicht. Die Zahlen beziehen sich auf Öffnungs-, Klick- und Bounceraten.
Wir zeigen Ihnen, wie die Performance-Zahlen im B2B-Bereich konkret aussehen:
- Der Desktop hat im B2B eine hohe Relevanz für das Lesen von Mailings (46,3 Prozent).
- Im Durchschnitt wurden drei Mailings pro Monat versendet.
- 23,1 Prozent der Mailings gingen an einem Donnerstag raus – somit der stärkste Wochentag in Sachen Frequenz.
- Mittwochs lag die Öffnungsrate bei etwa 1,0 Prozent unter dem Durchschnitt – der schwächste Tag in der Woche.
- Mailings, die zwischen 0 und 3 Uhr versendet wurden, hatten die beste Klickrate (24,3 Prozent).
- Auch der Samstag war ein guter Wochentag. Eher unüblich, aber man wurde mit einer effektiven Klickrate von 18,6 Prozent belohnt.
- Viele User springen wieder ab. Die Bounceraten waren im Vergleich zu B2C mehr als dreimal so hoch.
- Die Mailings wurden primär zu Geschäftszeiten gelesen. Ab 18 Uhr wurde der Anteil an Desktop-Clients deutlich weniger.
Wie aber sieht die Performance in Hinblick auf die Krise aus? Auch hier haben wir die Zahlen bereits für Sie zusammengestellt: Corona-Comeback.
