Über Customer Experience Mapping Wer heute Marken führt, dem geht es ein wenig wie den Helden in Jules Vernes „Reise zum Mittelpunkt der Erde“: Kann man den Kern erreichen? Es scheint unzählige Wege zum Ziel zu geben – nur, welcher ist der richtige...
Dauerhaft sind relevante Kommunikationsgeschichten von Vorteil Unser englischer Kollege Reuben Webb hat schon vor einiger Zeit ein kleines dickes Buch vorgelegt, in dem er mit hinreißender Konsequenz all die schnöden Klischees auflistet, mit denen...
Es gab Zeiten, da war es vergleichsweise einfach, einen Konsumenten medial mit einer Botschaft einzufangen. Die Kanäle waren so überschaubar wie einfach und wenn man ein paar Leitmedien belegte und dort möglichst laut trommelte, konnte man fast mit...
Warum hinkt eine Branche gefühlte 20 Jahre und etwa 50 IQ-Punkte hinter der Kommunikation anderer Branchen hinterher? Ein Plädoyer für intelligente Agrarkommunikation.
Welche Themen bewegen die B2B-Welt zur Zeit. Das ist meine Sicht auf die Dinge.
Ähnlich wie physische Stoffe verfügen auch Marken über unterschiedliche Aggregatzustände. Welche äußeren Umstände bei Unternehmensmarken zu der Umwandlung in eine andere Form führen, damit beschäftigt sich dieser Beitrag.
Es ist überall ein Herz dabei – auch bei der B2B-Markenführung! B2B-Marketeers sollten sich daher auf gefühlvolle Zeiten einstellen.
Mehr Inhalt für die Marke – Steffen Herbold im Interview mit Anja Schue vom Leica Sciene Lab Immer auf der Suche nach herausragenden Beispielen für gutes [lee_strong]Content-Marketing[/lee_strong] traf sich Steffen Herbold mit Anja Schue, der Chefin...
Laut einer Untersuchung der GfK aus dem Jahr 2014 denken rund drei Viertel der Männer und Frauen (gut 78 Prozent), Weihnachten habe seine eigentliche religiöse Bedeutung verloren und sei nur noch Geschäfte- und Geldmacherei. Echt jetzt? Da wären wir...
Strategie der Strategen
wob CEO Gudmund Semb über notwendige, neue Prinzipien der B2B-Markenführung