Wer im B2B intensiv Social-Media-Marketing betreibt, muss schnellstens umdenken – zumindest legt das der 2023 Social Media Benchmarkt Report von Rival IQ nahe. Ein zentrales Ergebnis der Studie: Unternehmensaccounts auf Facebook, Instagram und Twitter locken immer weniger Besucher:innen an, ebenso schwindet das organische Engagement. Nur für eine andere Plattform läuft’s dagegen richtig gut.
Social-Media-Engagement im B2B – bald nur noch auf TikTok?
Grundlage für die Studie von Rival IQ waren die Social-Media-Präsenzen von 150 zufällig ausgewählten Unternehmen aus 14 Branchen. Während beim Thema Engagement das alteingesessene Trio Instagram (0,47 %), Facebook (0,06 %) und Twitter (0.035 %) im Jahr 2022 nur sehr niedrige Durchschnittswerte erreichte, schlägt TikTok mit einer Engagement-Rate von 5.69 % die konkurrierenden sozialen Netzwerke um Längen.
Bedeutet das für dein B2B-Unternehmen, dass dein Social-Media-Marketing fortan nur noch auf TikTok stattfinden sollte? So weit würden wir als B2B-Agentur nicht gehen! Aber zumindest sollten Marketer:innen gerade jetzt hinterfragen, welche Ziele sie mit ihren aktuellen Social-Media-Aktivitäten verfolgen und auf welchen Kanälen sich die eigenen Zielgruppen tummeln.
Du möchtest weitere Insights, was die Experten von Rival IQ herausgefunden haben? Zum Benchmark Report und den genauen Zahlen geht’s hier entlang: 2023 Social Media Industry Benchmark Report.
