Seit der Einführung der Corona-Maßnahmen in Deutschland ist eine Zunahme bei der Nutzung von digitalen Medien zu beobachten. Laut dem Viewability-Report für Q1 des Messdienstleisters Meetrics verändert sich dadurch aber auch die Art und Weise, wie Menschen mit digitalen Angeboten umgehen: Anstatt in der selben Geschwindigkeit mehr Content zu konsumieren, wird eher mehr Zeit für einzelne Contents aufgebracht.
Diese „Entschleunigung“ hat zur Folge, dass auch Werbung rund um den Content länger und besser wahrgenommen wird. Im ersten Quartal 2020 stieg beispielsweise die Viewabilty-Rate von Display-Anzeigen von 60 auf 65%, was bedeutet, dass sie öfter komplett und im Schnitt 24,7 Sekunden (+ 1,4 Sekunden zum Vorquartal) sichtbar waren.
Die gewonnene Zeit ist gerade für B2B-Unternehmen interessant, schließlich lassen sich jetzt komplexere B2B-Botschaften in günstigen und aufmerksamkeitsstarken Formaten platzieren, die noch vor der Krise als ungeeignet dafür galten.
