Nie war das Erstellen von Inhalten einfacher – KI-Sprachmodellen wie ChatGPT sei Dank. Dadurch könnte schon bald die Flut an Inhalten steigen und damit auch der Druck auf B2B-Marketer:innen. Denn passgenauer Content allein reicht dann nicht mehr aus, um relevant zu bleiben.
Um hervorzustechen, brauchen Brands in Zukunft eine fesselnde Content Experience. Erfahre hier, wie solche Erlebnisse zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal deiner Marke werden und worauf es dabei ankommt.
So verändert KI das B2B-Content-Marketing.
Reden wir nicht um den heißen Brei: ChatGPT spart richtig Zeit, macht Workflows effizienter und erhöht die Skalierbarkeit. Mit einigen Klicks lassen sich zielgruppenrelevante Themen identifizieren und passende Inhalte erstellen – mit dem richtigen Priming der KI auch in guter Qualität.
Während budgetäre und kapazitäre Hürden B2B-Marken bisher oft limitierten, schafft die KI-Unterstützung neue Freiheiten fürs Content Marketing. Sie setzt Ressourcen frei, die nun für die Erarbeitung kreativer Ideen und innovativer Strategien genutzt werden können – hier hat der Mensch die Nase vorn.
Doch KI-optimierte Content-Erstellung hat auch eine Kehrseite.
Die Menge an Inhalten, die nun produziert werden kann, wird es Marken in naher Zukunft erschweren, sich von der Konkurrenz abzuheben. Um die Aufmerksamkeit der Kund:innen zu gewinnen, müssen B2B-Marketer:innen also sicherstellen, dass sie einzigartige, personalisierte und emotionale Erlebnisse bieten. Oder anders gesagt: Sie müssen die Content Experience ins Zentrum ihrer Strategie rücken.
Die größte Herausforderung im B2B-Content-Marketing ist nicht länger die Erstellung von passgenauen Inhalten, sondern das Schaffen von Erlebnissen, die den Kunden fesseln und binden.
Content Experience? Ja, Content Experience.
Content Experience ist wie in deinem Lieblingssupermarkt einzukaufen. Du hättest deinen Einkauf auch beim Konkurrenten nebenan erledigen können – gleiches Sortiment, gleiche Preise. Aber hier fühlst du dich einfach wohler: Das Design spricht dich mehr an, Produkte sind intuitiver zu finden und außerdem gibt’s eine praktische Einkaufszettel-App. Das positive Erlebnis macht den Unterschied.
Bei Content Experience geht es also neben der Bereitstellung zielgruppenrelevanter Inhalte, auch um deren Präsentation. Dabei spielen Faktoren wie Gestaltung, Gefühle, Usability und Interaktivität eine entscheidende Rolle. Wie gute Gewürze geben sie einem soliden, aber uninspirierten Content-Marketing-Buffet den besonderen Kick.
Die Vorteile von Erlebnissen im B2B-Content-Marketing.
Eine gelungene B2B Content Experience kann dazu beitragen, dass Nutzer:innen mehr deiner Inhalte konsumieren, häufiger konvertieren und sich stärker mit deiner Marke identifizieren. Aber vor allem hilft sie Unternehmen dabei hervorzustechen. Das wird für B2B-Brands im Zeitalter von KI-generiertem Content wichtiger denn je.
In einer Welt, in der jeder hochwertige Inhalte erstellen kann, wird die Content Experience zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal.
Wie B2B-Brands ihren Content auf Experience-Level bringen.
Also: Wie genau kannst du deine B2B-Marke zum Lieblingssupermarkt deiner potenziellen Kund:innen machen? Auf 3 Punkte kommt es an.
1. The human touch: Weil Erlebnisse menschlich sind.
Was Content und Content Experience grundlegend voneinander unterscheidet ist das Gefühl. Eine gelungene Content Experience muss deshalb unbedingt die Effizienz und Skalierbarkeit von KI-generierten Inhalten mit menschlicher Kreativität und Emotion verbinden.
Gewonnene Ressourcen sollten also vor allem in die Erarbeitung kreativer Klammern, kommunikativer Konzepte – oder einfach gesagt – richtig geiler Ideen fließen. Big Long Ideas sind der Kleber, der einzelne KI-Outputs sinnvoll zusammenfügt und ihnen einen menschlichen Touch verleiht.
Eine gelungene Content Experience kombiniert die Effizienz und Skalierbarkeit von KI-generierten Inhalten mit menschlicher Kreativität und Emotion.
2. Think BIG: Die Befreiung von traditionellen Formaten und Deliverables.
Auch bei den einzelnen Contents sollten B2B-Marketer:innen größer und kreativer denken als zuvor: Mit Games, Apps, AR, interaktiven Videos und vielen weiteren weniger klassischen Formaten stellst du dich bei deiner Content-Produktion erlebnisorientierter auf. Also blick über den Tellerrand – bei der Umsetzung der kreativen Ideen supportet dich die KI. Bye bye Deliverables, hallo ganzheitliche Content-Welten.
3. Customers just wanna have fun: Mehr Spaß in der B2B-Kommunikation.
Spaß und Unterhaltung machen Erlebnisse einprägsamer – das gilt auch für die Content Experience von B2B-Marken. Um nicht in der grauen Masse von KI-generiertem Inhalt unterzugehen, müssen Brands in Zukunft ausgefallener, auffälliger, überraschender und ja, auch lustiger kommunizieren.
KI-gestützte Content-Produktion bietet B2B-Marken die perfekte Sandbox, um ressourceneffizient zu experimentieren und sich mal was zu trauen. Frei nach dem Motto: Unter den Sehenden ist die Brand mit der coolsten Sonnenbrille Königin.
Fazit: Content Experience im Mittelpunkt.
Durch den gezielten Einsatz von KI-Tools zur Texterstellung, Bildgenerierung und Dateninterpretation können B2B-Unternehmen ihr Content Marketing optimieren und skalieren. Diese Effizienzsteigerung zwingt Marketer:innen, Content zu einer ganzheitlichen Experience weiterzudenken, um sich in Zukunft differenzieren zu können. Content Experience sollte ab sofort im Mittelpunkt jeder Content-Marketing-Strategie stehen.
Dabei gilt es vor allem, die Vorteile der KI-gestützten Produktion mit menschlicher Kreativität zu verbinden. So kann es B2B Brands gelingen, einzigartige Erlebnisse zu kreieren, die im Gedächtnis bleiben, zur regelmäßigen Nutzung animieren und schließlich einen festen Platz im (Berufs-)Leben der Zielgruppe erlangen.
Du möchtest dein Content Marketing mithilfe von KI aufs nächste Level heben? Dann sprich uns einfach an!
