Die Informationssuche im Web vereinfachen – das soll mit der geplanten Erweiterung von Googles sogenannter KI-gestützter Search Generative Experience (SGE) ermöglicht werden. Suchende sollen damit Informationen im Internet besser verstehen und schneller nutzen können. Doch die Vorteile für Nutzer:innen bergen womöglich Nachteile für Website-Betreibende. Erfahre hier, welche Neuerungen geplant sind und welche Herausforderungen dadurch vor allem für deine SEO-Strategie entstehen können.
Googles neue KI-Features erleichtern die Suche.
Google kündigt im Zuge des SGE-Updates direkt mehrere Neuerungen an, die vor allem den User:innen eine bessere Experience bieten sollen. Zwei der neuen Features stechen dabei besonders hervor:
KI-generierte Antworten mit Definitionen.
Beim Googlen stoßen User:innen oft auf unbekannte Begriffe. Googles Lösung dazu: Die neuen Snapshot Answers, also KI-generierte Antworten auf eine Suchanfrage, die künftig oberhalb der Suchergebnisse stehen sollen.
Nach dem neuen Update soll es möglich sein, durch das Hovern über markierte Begriffe in den Snapshot Answers eine Vorschau der Definition sowie dazugehörige Diagramme oder Bilder angezeigt zu bekommen. So können Nutzer:innen Informationen zu Suchanfragen erhalten , ohne die Websites selbst besuchen zu müssen, auf denen sich die Inhalte befinden.
Zurzeit experimentiert Google bei diesem Feature zusätzlich mit der Einbindung verschiedener Links. Bei Interesse können dann durch Klicken weitere Informationen abgerufen werden. Das würde den Verfasser:innen der angezeigten Inhalte zugutekommen, da es den potenziellen Rückgang von Traffic und Klicks aufgrund der KI-generierten Antworten vermeiden würde. Denn Suchende sehen hier nur einen Teil der Informationen und können sich erst durch einen Besuch auf der Website vollständig informieren.
„SGE beim Browsen“: Langes Lesen gehört der Vergangenheit an.
Wer sich intensiv mit einem bestimmten Thema beschäftigen möchte, muss sich dazu oft durch komplexe Texte auf zig Websites kämpfen – eine Aufgabe, die viel Zeit in Anspruch nimmt. Um User:innen dabei zu entlasten, hat Google im Mai 2023 ein Experiment in Search Labs gestartet und „SGE beim Browsen“ eingeführt. Mit dabei: eine Funktion zur automatischen Zusammenfassung von Websites.
Dieses KI-Feature ermöglicht es den Suchenden, sich auf ausgewählten Websites mittels eines Klicks eine KI-generierte Liste der wichtigsten Informationen anzeigen zu lassen. Doch nicht nur das: Die Liste navigiert durch entsprechende Links auch zu den jeweiligen Abschnitten und bietet Impulse zum „Erkunden“ der Seite. Das Feature funktioniert jedoch nur bei Inhalten, die im Internet frei zugänglich sind. Content, der hinter einer Pay-Wall verborgen ist, bleibt von der Funktion ausgeschlossen.
Des einen Freud, des anderen Leid: Was bedeutet das für B2B-SEO-Strategien?
Mit dem Google-Update wird für viele Suchanfragen die Antwort bereits in den Snapshot Answers zu finden sein. So müssen Nutzer:innen Google gar nicht erst verlassen. Wollen User:innen nun aber doch mehr zu einem Thema recherchieren, werden sie mit hoher Wahrscheinlichkeit auch nur die Links zu den Websites in der KI-generierten Antwort nutzen.
Dadurch rücken organische Suchergebnisse auf den Suchergebnisseiten noch weiter nach unten – und werden von den User:innen vermutlich seltener berücksichtigt. SEO-Strategien sollten in Zukunft also auch eine Platzierung in den Snapshot Answers anvisieren und sich nicht nur auf die regulären Google-Rankings beschränken.
Mit dem Feature „SGE beim Browsen“ benötigen User:innen zudem weniger Zeit, um an die gewünschten Informationen zu gelangen. Doch genau das stellt Website-Betreibende vor neue Herausforderungen, da die Zeitersparnis beim Lesen der Inhalte auch eine Minimierung der Verweildauer bedeutet. Das könnte sich nachteilig auf die Einnahmen aus Werbeanzeigen auswirken.
„SEO-Strategien sollten in Zukunft also auch eine Platzierung in den Snapshot Answers anvisieren und sich nicht auf die regulären Google-Rankings beschränken.“
Google selbst wird sich diesem Problem bewusst sein und Website-Betreibenden womöglich entgegenkommen, indem sich bspw. die Verweildauer in Zukunft weniger stark auf das Ranking auswirkt. Doch Unternehmen sollten sich nicht ausschließlich auf mögliche Zugeständnisse von Google verlassen, sondern Leser:innen durch eine gut gestaltete Content-Experience selbst überzeugen. Ziel sollte es sein, dass sich die Nutzer:innen für das Lesen der Seite entscheiden – und nicht nur für das Lesen der Zusammenfassung. Deine SEO-Strategie sollte in Zukunft also nicht nur Snapshot-tauglich sein, sondern auch weiterhin auf traditionellen Website-Content mit hoher Qualität setzen.
Unser Fazit: Googles KI-Update fordert ein Umdenken in puncto Websiteoptimierung.
Beide Features – Snapshot Answers mit Definitionen und automatische Seitenzusammenfassungen – zeigen, dass Googles SGE-Update neue Maßstäbe für das Content Marketing und SEO-Strategien setzen wird. Unternehmen sollten sich anpassen, um das Potenzial der geplanten Features optimal zu nutzen, denn die Antwort darauf, wie man seine Webseite für Googles SGE optimiert, ändert sich stetig.
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