Kategorien
Branding Digital & Online

Die Stunde der Magier

Die Digitalisierung hat für Markenverantwortliche einiges geändert. Die Kanäle sind vielfältiger und flüssiger geworden. Wir müssen heute erst herausarbeiten, welche Rolle die Kanäle innerhalb der Customer Journey der Zielgruppen spielen können. Ganz zu schweigen von der Herausforderung, alle Kanäle am Ende zu managen – auch nicht gerade ein Kinderspiel. Was uns Marketing-Fachleuten aber immer klar […]

Kategorien
B2B-Marketing Digital & Online

Frequenz-Illusion: Übers Schneeschippen, Contentstrategien und Suchmaschinen

In letzter Zeit muss ich immer öfter ans Schneeschaufeln denken. So nennt der Protagonist in Haruki Murakamis Roman „Tanz mit dem Schafsmann“ seine Schreibtätigkeit. Er produziert Masse. Mühelos und in hoher Qualität. Etwas, worum ich ihn an manchen Tagen durchaus beneiden könnte. Ich drehe dieses Bild hier aber einmal um und spreche im Folgenden davon, Schnee anzuhäufen.

Kategorien
Dialog & Lead Management Digital & Online

Automation, Branding, Content = B2B-Marketingerfolg

Die Marketingzeiten sind komplex. Deshalb hier ein Vorschlag über ein einfaches Denkmodell, das helfen kann, die wichtigen Eckpunkte für die B2B-Kommunikation im Auge zu behalten. In unserem ABC des Erfolgs stellen wir die Themen Automation, Branding und Content in den Mittelpunkt unserer Überlegungen.

Kategorien
B2B-Marketing

Weihnacht und Content

Achtung, das ist eine Art Gleichnis. Es geht so: Stellen Sie sich vor, Sie würden die Gestaltung Ihrer persönlichen Familienweihnachten Ihrem Content Manager überlassen.

Kategorien
Branding Dialog & Lead Management

Die ABC-Lead-Management-Checkliste

Hinter dem rein prozessual anmutenden Begriff „Lead Management“ verbirgt sich aktuell nichts weniger als die Neudefinition der Zusammenarbeit zwischen Marketing, Vertrieb und der IT-Abteilung. Hier wurden die Karten nicht nur neu gemischt, es ist ein neues Spiel.