1.200.000.000.000 Dollar ist Amazon heute Wert – auch weil der Konzern immer wieder neue Geschäftsbereiche erschließt. Die Entwicklung vom Online-Buchhandel zum E-Commerce- und Streaming-Riesen ist das wohl eindrucksvollste Beispiel für erfolgreiches Brand-Stretching. Beim Brand-Stretching, auch Markentransformation genannt, nutzt ein Unternehmen den bereits etablierten Ruf seiner Marke, um sie auf ein neues Produkt oder eine neue Produktkategorie zu übertragen.
Doch nicht jede Markendehnung ist ein voller Erfolg. So führte Levi’s’ einstiger Versuch, eine gehobene Herren-Anzugsrange zu entwickeln, sogar zu einer Imageschädigung der Marke. Was macht also den Unterschied zwischen geglückter und misslungener Markentransformation aus? Eine gut durchdachte Strategie, die sich auf das wann, warum und wie konzentriert.
Die Antwort auf das wann, warum und wie erfährst du im Artikel „Brand Stretch: When, Why, and How?“ auf brandingmag.com. Anschauen lohnt sich!
