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B2B-Marketing Branding Employer Branding

Employer Branding in Krisenzeiten: Warum sich eine starke Arbeitgebermarke besonders in schlechten Zeiten auszahlt

Die Stimmung in der Deutschen Wirtschaft ist angespannt. Kein Wunder in Zeiten des On-off-Brexits und der harschen und unberechenbaren Handelspolitik der Amerikaner. Das Gespenst der Rezession macht die Runde – das Wort Krise fällt immer häufiger. Alles andere als ein gutes Klima für Maßnahmen im Employer Branding, so scheint es. Aber ist das wirklich so? […]

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B2B-Marketing Branding Digital & Online

Marketingorganisation der Zukunft: die 3 großen Fragen der CMOs

In den letzten 5 Jahren hat sich Marketing mehr verändert als in den 50 Jahren davor. Headlines wie „CMOs intern unter Druck“ oder „Was nach dem CMO kommen muss“ (Batten & Company, W&V) verdeutlichen dabei vor allem eins: Besonders die Rolle der Marketingleiter, der Chief Marketing Officers (CMO), in Unternehmen ist betroffen. Und das stellt […]

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B2B-Marketing Branding

Marken mit Rückgrat – können oder müssen sich Marken eine Haltung leisten?

Sollten sich Marken gesellschaftspolitisch äußern? Diese Frage hat neue Brisanz gewonnen, seit Daimler Vorstandschef Ola Källenius rechtes Gedankengut und Mobbing innerhalb des Daimler Stammwerkes in Stuttgart-Untertürkheim verurteilt hatte. Da stellt sich die Frage, ob neben dem Management selbst auch die Marke in gesellschaftspolitische Diskussionen eingreifen und sich positionieren sollte. Denn dieser sog. „Markenaktivismus“ (die Meinung […]

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B2B-Marketing Branding Dialog & Lead Management Digital & Online

Die wichtigsten Aufgaben des B2B-Marketing: Wie Sie gewinnbringende Erlebnisse gestalten

In Zeiten, in denen Produkt- und Dienstleistungsangebote einer zunehmenden Homogenisierung zustreben, in denen die Abrufbarkeit von Angeboten zunehmend einfacher wird und die Konkurrenz aus dem Ausland im nächsten Browser-Tab wohnt, müssen Marketer umdenken. Nicht konkrete Angebote, sondern Kundenerlebnisse sind das, was Menschen zunehmend an Marken bindet. Emotionale Aufladung und die Kompatibilität mit dem Wertekontext des […]

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Branding Digital & Online

Die Stunde der Magier

Die Digitalisierung hat für Markenverantwortliche einiges geändert. Die Kanäle sind vielfältiger und flüssiger geworden. Wir müssen heute erst herausarbeiten, welche Rolle die Kanäle innerhalb der Customer Journey der Zielgruppen spielen können. Ganz zu schweigen von der Herausforderung, alle Kanäle am Ende zu managen – auch nicht gerade ein Kinderspiel. Was uns Marketing-Fachleuten aber immer klar […]

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B2B-Marketing Branding

Global. Lokal. Und weiter?

Mal ehrlich – es gibt doch nicht wirklich noch Leute im Internationalen Marketing, die nicht längst wüssten, dass eine wirklich globale Marke bei aller globalen Konstanz immer auch den lokalen Stallgeruch braucht? Eben. Die knifflige Frage kommt aber direkt danach. Wie genau stellt man denn nun sicher, was die richtige Mischung zwischen global und lokal […]

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Branding

Marke und Design

Noch vor wenigen Jahren verband man mit dem Wort „Branding“ die Vorstellung, dass Marke im Wesentlichen aus einem Logo und einer hohen Konsistenz im Corporate Design der Kommunikation besteht. Wenn nur alles gleich aussähe, würde es optimal auf die Marke einzahlen. Dass Marken-Selbstähnlichkeit dies leisten könne, war damals auch richtig. Aber reicht das heute aus, […]

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B2B-Marketing Branding

Worauf es im B2B-Marketing in Zukunft ankommen wird

Eine App macht noch kein digitales Unternehmen – die Zukunft des B2B-Marketing wird ein paar Etagen höher verhandelt. Es geht deshalb nicht darum, sich einen oberflächlich digitalen Anstrich zu geben, sondern die Art, wie man Geschäfte macht, neu zu denken und zu organisieren. Hier ein paar Eckpunkte dafür.

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B2B-Marketing

Evolution mit R. – Agenturen müssen sich beeilen

Die Agentur der Zukunft muss sich beeilen. Womit eigentlich? Das möchte ich in diesem Beitrag skizzieren.

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B2B-Marketing

Trends erfordern neue Formen der Markenführung

Welche Themen bewegen B2B-Agenturen zu Beginn des neuen Jahres? In unserem Blog zeige ich Ihnen die vier interessantesten Ideen für die nächsten Jahre und verrate Ihnen meine Einschätzung dazu.