Als globaler Branchenprimus unter den Karrierenetzwerken tüftelt LinkedIn kontinuierlich an bahnbrechenden Neuerungen, die dein B2B-Marketing voranbringen. Nachdem im Sommer 2022 der LinkedIn Business Manager das große Novum war, mit dem alle Accounts und Seiten eines Unternehmens in einer zentralen Ansicht gebündelt und gesteuert werden können, hat LinkedIn für 2023 viele, bislang noch geheime Innovationen in der Pipeline.
Wir als B2B-Experten haben von LinkedIn exklusive Einblicke erhalten, was sich in den kommenden Monaten release-technisch auf der Plattform tun wird. Damit du schon jetzt darüber Bescheid weißt, worauf du dich zukünftig bei LinkedIn freuen kannst, bieten wir dir hier einen Überblick zu den wichtigsten Features.
LinkedIn & Community Engagement: Das tut sich 2023.
Da es sich bei LinkedIn um ein soziales Netzwerk handelt, das vom Austausch mit Communities lebt, dreht LinkedIn hier an einigen Stellschrauben, um die Interaktion mit der eigenen Zielgruppe zu optimieren:
- Services Interest: Nicht nur beim Zeitpunkt für die Community-Ansprache hilft LinkedIn, sondern auch beim präziseren Targeting, indem Content noch gezielter im Hinblick auf die Interessen der Zielgruppe ausgespielt werden kann.
- Audio Events: Mit diesem Feature kannst du zukünftig mit deiner Community in einen Audio-Dialog treten und live zum Beispiel Q&As veranstalten. Das verspricht nicht nur mehr Engagement, sondern gibt deinem Unternehmen auch eine Stimme.
Kampagnen auf LinkedIn: in Zukunft noch effektiver.
Beim Thema Kampagnen möchte dir LinkedIn fortan stärker unter die Arme greifen, vor allem was die Erstellung von Kampagnen, Transparenz bei Zahlen und dem effektiveren Einsatz von Budget angeht:
- Campaign Creation: Das Anlegen von neuen Kampagnen soll dir zukünftig noch schneller und leichter von der Hand gehen, da LinkedIn einen vereinfachten Erstellungsprozess integriert. Der traditionelle Weg steht dir aber auch weiterhin als Option zur Verfügung.
- Revenue Attribution Report: Dank dieser Funktion erhältst du einen noch besseren Überblick, welche Gewinne deine B2B Marketing-Kampagnen abwerfen – und das für all deine Accounts.
- Dynamic Group Budget: Ein ebenfalls hilfreiches Feature für deine Kampagnen, mit dem du dein Budget automatisch in Kampagnen mit der besten Performance investieren kannst.
Als globaler Branchenprimus unter den Karrierenetzwerken tüftelt LinkedIn kontinuierlich an bahnbrechenden Neuerungen, die dein B2B-Marketing voranbringen.
LinkedIn Ads: viele neue Formate für dein B2B-Marketing.
Im zweiten Quartal bzw. bis zum Ende der ersten Jahreshälfte konzentriert sich LinkedIn vor allem auf die Erweiterung seiner Ad-Formate. Folgende Neuerungen werden dir im Laufe von 2023 beim Digital Advertising zur Verfügung stehen:
- Influencer Ads: Beim Thema Influencer-Marketing ermöglicht LinkedIn bald das Sponsoring von Posts von Corporate Influencern, mit denen dein B2B-Unternehmen zusammenarbeitet, um neue Zielgruppen anzusprechen.
- Click-to-Message Ads: Die Nachfolger der LinkedIn InMails ermöglichen eine noch persönlichere Folgekommunikation über Inbox-Nachrichten, nachdem die User:innen auf deine Inhalte im LinkedIn-Feed geklickt haben.
- Conversation Starter Ads: Wie es der Begriff schon nahelegt, dienen diese Ads dazu, gezielt mit Fachkräften und Entscheider:innen in Kontakt zu treten, die an deinen Produkten und Services interessiert sein könnten.
Analytics auf LinkedIn: bessere Messbarkeit deiner Maßnahmen.
Auch im Hinblick auf Analytics und Reportings wird LinkedIn 2023 eine Schippe drauflegen. Mit folgenden Hilfsmitteln holst du noch mehr aus deinen Daten heraus:
- Organic & Paid Unified Reporting: Die Auswertung deiner getätigten Paid- sowie Owned-Aktivitäten soll dir fortan noch gezieltere Erkenntnisse liefern, wodurch du deine Folgeaktivitäten noch effizienter planen und durchführen kannst.
- Predicitive Audiences: Die Ansprache von Mitgliedern deiner Zielgruppe wird noch gezielter möglich durch ausgefeiltere Targeting-Optionen, die auf ausgewerteten Engagement-Daten basieren.
- Conversions API: Dir werden zukünftig mehr Daten für deine Reportings und folglich deine Optimierungen zur Verfügung stehen – und dies dank einer serverseitigen Integration, die sogar ohne Cookies auskommt.
Unser exklusiver Einblick sagt uns: LinkedIn haut 2023 wieder auf den Putz.
Nach unserem Blick hinter LinkedIns Kulissen sind wir uns einig: Auch 2023 legt das Unternehmen nicht die Hände in den Schoß und ruht sich auf seiner Vorreiterrolle aus. Mit der ganzen Bandbreite an innovativen Features legt LinkedIn jedenfalls gegenüber dem direkten Konkurrenten XING vor – es bleibt spannend, wie sich das Kopf-an-Kopf-Rennen zwischen beiden Plattformen weiterentwickelt.
Mit den zahlreichen Features, die B2B-Unternehmen nicht nur ein erhöhtes Maß an Effizienz bieten, sondern auch für einfacheres Handling und mehr Komfort sorgen, kann dieser Plan auf jeden Fall aufgehen. Die Konkurrenz muss auf jeden Fall einiges in die Waagschale werfen, um hier mitzuhalten.
Du willst mit deinen Kampagnen auf LinkedIn noch mehr rausholen oder brauchst Hilfe bei qualitativ hochwertigem Content, mit dem du deine LinkedIn-Community versorgen kannst? Kontaktiere uns hier einfach direkt, wir unterstützen dich gerne!
