1.200.000.000.000 Dollar ist Amazon heute Wert – auch weil der Konzern immer wieder neue Geschäftsbereiche erschließt. Die Entwicklung vom Online-Buchhandel zum E-Commerce- und Streaming-Riesen ist das wohl eindrucksvollste Beispiel für...
On the Move: Simons Weg vom Texter zum Prompt Engineer.
Bis vor kurzem nannte man in B2B-Agenturen die schreibende Zunft oft noch „Texter:innen“. Der rasante Aufstieg der KI hat jedoch das Anforderungsprofil des Arbeitsbereichs so verändert, dass Schreiberlinge nun auch unter dem Label „Prompt Engineers“...
B2B meets Gaming: Warum du Zocker:innen recruiten solltest.
Die weltweit größte Messe für Computer- und Videospiele, die Gamescom 2023, steht bald vor der Tür. Wieso erzählen wir dir das? Weil es Zeit wird, dass B2B-Unternehmen Gamer:innen als relevante Zielgruppe für ihr Employer Branding erkennen. Denn...
Gastbeitrag von Gerald Hensel: In Verne so nah – 50 Jahre wob.
wob ist kürzlich 50 Jahre alt geworden. Zeit, das Glas zu heben und ein paar Worte über eine Agentur zu verlieren, die einfach gut gealtert ist. Der Versuch einer ganz persönlichen Laudatio vom Hamburger Strategieberater Gerald Hensel, dessen...
Videos auf B2B-Websites: von YouTubern lernen und ROI maximieren.
Gerade im B2B-Marketing bietet Video-Content großartige Möglichkeiten, um komplexe Themen einfach zu erklären, Emotionen zu transportieren und eine persönliche Beziehung zu deinen Kund:innen aufzubauen. Viele B2B Brands produzieren zwar Videos für...
Next Level Content Marketing? Wie KI die Content Experience in den Fokus rückt.
Nie war das Erstellen von Inhalten einfacher – KI-Sprachmodellen wie ChatGPT sei Dank. Dadurch könnte schon bald die Flut an Inhalten steigen und damit auch der Druck auf B2B-Marketer:innen. Denn passgenauer Content allein reicht dann nicht mehr...
Audio-Advertising im B2B: Warum das Thema in aller Ohren ist.
Podcasts, Musik-Streaming und digitales Radio: Audio on Demand wird in Deutschland immer beliebter. Im Jahr 2020 nutzten knapp 60 % der über 14-Jährigen digitale Audio-Formate mindestens einmal pro Monat, mittlerweile sind es sogar mehr als 64 %.[1]...
B2B-Kampagnen: Gelingt dank KI bald eine ähnliche Experience wie im B2C?
Kreative Kampagnen mit richtigem Wow-Effekt – da hast du wahrscheinlich eher Beispiele aus der B2C-Branche im Kopf. Im B2B-Marketing ein ähnliches Kreativfeuerwerk abzubrennen, scheiterte bislang oft an den deutlich niedrigeren Budgets und...
Lesetipp: OpenAI-Chef Sam Altman zur Debatte rund um KI & Datenschutz.
Wann sind Gesetze und Richtlinien sinnvoll, um Verbraucher zu schützen – und wann bremsen solche Gesetze die Entwicklung neuer Technologien und Innovationen aus? Diese Frage beschäftigt im Augenblick nicht nur die EU-Kommission in Brüssel, sondern...
MARK/ORG 8: KI – ein Gamechanger für Marketingorganisationen?
Künstliche Intelligenz verändert B2B-Marketing grundlegend, und das in einem rasanten Tempo. Die Auswirkungen werden sich nicht nur innerhalb von Marketingorganisationen zeigen, sondern auch die Beziehung zwischen Agenturen und Kunden beeinflussen...
Lesetipp: Harvard Business Review über generative KI und kreative Arbeit.
Kreativität galt in Zeiten technischen Fortschritts bisher als etwas, das Maschinen Menschen nie streitig machen könnten. Doch generative KI-Tools wie ChatGPT, Midjourney und Co. rütteln an dieser Vorstellung. Es steht die Frage im Raum: Wie wird...
Kollaborative KI-Artikel auf LinkedIn: Neue SEO-Chancen für B2B-Marken.
LinkedIn hat kürzlich ein neues Content-Format eingeführt. Bei sogenannten kollaborativen Artikeln können LinkedIn-Nutzer:innen KI-generierte Inhalte durch Experten-Insights und -Tipps ergänzen. Für B2B-Marketer:innen ergeben sich dadurch attraktive...