Google hat wieder Großes vor, denn aus der Suchmaschine soll schon bald eine echte „Antwortmaschine“ werden. Zu diesem Zweck tüftelt der Tech-Riese gerade fleißig an seiner sogenannten Search Generative Experience (kurz SGE), einer KI-gestützten Suchtechnologie, die die Art der Darstellung von Informationen auf der SERP revolutionieren soll.
Wir werfen einen genaueren Blick darauf, was die SGE von Google für dein B2B-Marketing bereithält. Außerdem erklären wir dir in unserem Artikel, welche Anforderungen die Search Generative Experience an dein SEO stellen könnte.
Was ist Google SGE?
Die Search Generative Experience basiert auf den innovativen Technologien des maschinellen Lernens und künstlicher Intelligenz. Dass Google SGE vor allem viel KI unter der Haube haben wird, sorgt für fundamentale Neuerungen auf der SERP. Google wird fortan nicht nur relevante Suchergebnisse nach Eingabe von Keywords von User:innen liefern, sondern auf Grundlage dieser Suchbegriffe auch eigene Inhalte generativ erstellen.
Im Klartext bedeutet das: Google klopft nicht mehr nur die Inhalte aller Websites des Internets ab, um die passendsten Seiten für die Benutzer:innen innerhalb der SERP aufzulisten. On top wird die Suchmaschine selbst zum Content Creator und erstellt eigenständig Inhalte, die direkt Antworten auf Suchanfragen geben sollen.
Dabei antizipiert Google, welche Fragen auf Seite der User:innen bestehen könnten und generiert auf dieser Grundlage anschließend Antworten in Echtzeit. Für die eigene Kreativarbeit zapft Google wiederum verschiedene Quellen im Netz an, um sich die relevanten Informationen zu besorgen.
In a nutshell: Das leistet die Search Generative Experience.
- Generative Antworten: Statt bloß eine Liste von Links zu präsentieren, bietet Google nun zusammenfassende Antworten, die aus mehreren Quellen zusammengestellt werden.
- Optimiertes Kontextverständnis: Die Technologie versteht den Kontext einer Anfrage besser und kann dadurch präzisere, relevantere Informationen für Nutzer:innen liefern.
- Stärkere Interaktivität: Nutzer:innen können Fragen in natürlicher Sprache formulieren und Folgefragen basierend auf den von Google generierten Antworten stellen, was eine konversationelle Interaktion zwischen Mensch und Suchmaschine ermöglicht.
Google SGE und SEO: Das sind die Auswirkungen.
Die Einführung der Google Search Generative Experience wird sehr wahrscheinlich zu einer Reihe von signifikanten Veränderungen bei der Suchmaschinenoptimierung führen. Folgende Aspekte sprechen dafür, dass du dank Google SGE dein SEO zukünftig anders angehen musst:
1. Die Suchintention der User:innen wird wichtiger.
Mit SGE verbessert Google die eigene Fähigkeit, die tatsächliche Intention hinter Suchanfragen von User:innen zu verstehen. Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass SEO-Strategien, die sich bislang vorrangig auf die Dichte und Platzierung von Keywords konzentriert haben, in Zukunft weniger effektiv werden könnten.
Unser Tipp für SEO: Willst du nach Launch der Search Generative Experience also weiterhin gute Rankings verbuchen, solltest du dich noch stärker fragen, worin der Search Intent der Nutzer:innen besteht bzw. nach welchen Antworten sie suchen. Dein Content sollte dementsprechend noch stärker auf die Bedürfnisse und möglichen Fragen deiner B2B-Zielgruppe zugeschnitten sein. Außerdem solltest du eine breite Palette an Content-Formaten wie Texte, Bilder, Videos oder FAQs anbieten, um unterschiedlichsten Suchintentionen gerecht zu werden.
2. Google SGE setzt verstärkt auf Featured Snippets und Rich Answers.
Da Google mit SGE User:innen noch schneller die Antworten liefern möchte, nach denen sie suchen, verwendet die Suchmaschine zukünftig noch mehr Featured Snippets und Rich Answers. Diese kompakten Formate befinden sich ganz oben auf der SERP und beinhalten Zusammenfassungen, die von Google als am brauchbarsten eingestuft werden, um die wichtigsten Nutzerfragen zu einem Thema zu beantworten.
Unser Tipp für SEO: Damit dein Content in der Sektion der Featured Snippets und Rich Answers erscheint, solltest du für die Search Generative Experience optimal strukturierte und fragenbasierte Inhalte bereitstellen. Versetze dich in die Köpfe deiner Zielgruppe und formuliere Fragen, die diese stellen könnten. Hierfür kannst du zum Beispiel Tools wie „Answer the Public“ verwenden. Beantworte anschließend diese Fragen durch prägnante und informative Antworten auf deiner Website. Damit hast du gute Chancen, dass Google deine Inhalte auswählt und bei den Rich Answers oder Featured Snippets unterbringt.
Dass Google SGE vor allem viel KI unter der Haube haben wird, sorgt für fundamentale Neuerungen auf der SERP.
3. Vertrauenswürdiger Content hat die Nase weiter vorn.
Die bislang geltenden E-E-A-T Guidelines spielen auch bei Google SGE eine wichtige Rolle. Vor allem das T für Trustworthiness – sprich Vertrauenswürdigkeit – nimmt sich Google bei der Erstellung von generativen Inhalten zu Herzen und überprüft sehr genau, ob die angezapften Quellen für der Content-Erstellung auch valide Informationen enthalten.
Unser Tipp für SEO: Stelle sicher, dass deine Website Informationen zu deinem B2B-Unternehmen leicht auffindbar und transparent anbietet. Falls dein Unternehmen einen Blog betreibt, solltest du dafür sorgen, dass die veröffentlichten Artikel den Namen von Autor:innen auflisten und darüber hinaus Quellenangaben enthalten, falls die Beiträge sich auf externe Inhalte stützen. Beim letztgenannten Punkt solltest du wiederum darauf achten, dass du dich auf verlässliche Quellen beziehst, um die Vertrauenswürdigkeit deiner Online-Präsenz hochzuhalten.
4. Längeren und komplexeren Suchanfragen gehört die Zukunft.
Googles Search Generative Experience bezieht auch ein, dass User:innen zukünftig verstärkt Gebrauch von Suchfunktionen machen, bei denen man Fragen nicht klassisch auf einer Tastatur oder einem Display eintippt. Dank der Verbesserung von NLP-Technologien (Natural Language Processing) werden Nutzer zunehmend längere und komplexere Suchanfragen verwenden, die mehr nach natürlichen Konversationen klingen. Dass Suchanfragen länger werden, kommt vor allem dem B2B-Bereich entgegen, der komplexere und erklärungsbedürftigere Produkte anbietet als das B2C.
Unser Tipp für SEO: Optimiere deinen textbasierten Contents mehr in Richtung Long-Tail-Keywords, damit deine Inhalte den sich verändernden Suchgewohnheiten gerecht werden. Außerdem solltest du generell darauf achten, dass dein Content konversationsgemäßer aufgebaut ist. Benutze hierfür beispielsweise Fragen in Headlines, die User:innen in einem ähnlichen Wortlaut stellen könnten und halte hierfür die passenden Antworten bereit.
5. Je aktueller deine Inhalte, desto besser für Google SGE.
Google SGE kann dank der verwendeten KI-Technologie Inhalte nicht nur blitzschnell generieren, sondern auch vorhandene Contents dynamisch anpassen. Damit geht einher, dass die Suchanfrage von User:innen zu unterschiedlichen Zeitpunkten zu verschiedenen Ergebnissen führen kann – abhängig vom Kontext, Standort oder Datum der Suche. Aktualität von Website-Inhalten wird also zunehmend wichtig, um Top-Rankings zu verzeichnen.
Unser Tipp für SEO: Halte deine wichtigsten Contents und Websites immer auf dem aktuellen Stand und führe Anpassungen durch, sofern sich relevante Änderungen ergeben. B2B-Unternehmen mit einem Produktangebot, das gesetzlich vorgeschriebenen Normierungen und Regularien unterliegt, sollten beispielsweise schnellstmöglich ihren Content anpassen, sofern sich hier Änderungen ergeben.
Fazit: Standard-SEO reicht für die SGE von Google nicht mehr aus.
Es ist zwar noch offen, wann genau Google die Search Generative Experience ausrollen wird. Doch die Einführung der neuen Technologie wird spätestens nach dem Rollout relativ sicher dazu führen, dass bestehende SEO- und Content-Strategien überdacht werden müssen.
Die Ausrichtung von Google SGE legt jedenfalls nahe, dass im Hinblick auf SEO mehr Gewicht auf inhaltlichen Mehrwert, Aktualität und konversationsorientiertem Content gelegt werden sollte. Das heißt nicht, dass die traditionelle Keyword-Optimierung von SEO plötzlich passé sein wird. Aber um zukünftig gute Rankings einzustreichen und Online-Sichtbarkeit zu generieren, müssen B2B-Unternehmen wahrscheinlich mehr in die Waagschale werfen.
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