Herbst 2020: Wie weit ist die Digitalisierung im B2B-Marketing aufgrund der Corona-Pandemie inzwischen vorangeschritten – in Industrie-, Agentur- und Messelandschaft? Dieser Frage geht die Studie „Digitalisierungsschub 2020 im B2B-Marketing“ von...
Virtuelle Events bereits Schnee von gestern? Das Beispiel Expo Real.
Ja, wir alle wissen es. Und ja, wir alle bekommen es mit: Messen werden digital. Wir erleben aktuell einen Digitalisierungsschub. Und warum? Genau, wegen einer Krise, deren Namen wir langsam leid sind, laut auszusprechen: die C.O.R.O.N.A-Krise...
Gesetzliche Änderungen im Data-Driven Marketing: Alles andere als ein K.-o.-Schlag.
Lesetipp: Zukunftsaussichten der B2B-Marke in einer digitalisierten Welt.
Eine Unternehmensmarke ist sowohl Aushängeschild als auch das Fundament, auf dem der Erfolg eines jeden B2B-Unternehmens aufbaut. Sie muss Werte und Botschaften zur richtigen Zeit an die richtigen Leute vermitteln. Dazu braucht es eine Strategie...
Lesetipp: Programmatic Advertising – Trends und Zahlen 2020.
Die Budgets für das digitale Advertising steigen kontinuierlich –die Häufigkeit der Anwendung von Programmatics ebenso. Das fand die Studie „Attitudes to Programmatic Advertising 2020“ des IAB Europe heraus. Das...
Lesetipp: Der Zusammenhang von Customer Experience und ROI.
94 % aller Verbraucher, die die Customer Experience eines Unternehmens als sehr gut bewerten, werden höchstwahrscheinlich wieder dort kaufen – so weit, so offensichtlich. Jetzt hat das Qualtrics XM Institute für seine Studie „ROI und Customer...
Neue E-Commerce-Lösungen für B2B: Welche Anforderungen sollten Sie jetzt erfüllen?
Immer mehr B2B-Unternehmen setzen auf eine E-Commerce-Lösung. Vor dem Hintergrund der Corona-Pandemie ist diese Entwicklung wenig überraschend. Doch es gilt, keine überhasteten Entscheidungen zu fällen und eine E-Commerce-Lösung zu finden, die...
Kaufabsichtsbasiertes Advertising: Kann auch B2B davon profitieren?
Wir haben bereits in unterschiedlichen Beiträgen über die Auswirkungen von Corona auf den Marketingbereich und den Handel gesprochen. Heute widmen wir uns kaufabsichtsbasierter Werbung. Kaufabsichtsbasiert? Genau. Kaufabsichtsbasierte Werbung – oder...
Die Humanisierung von B2B: Wie mache ich meine Markenkommunikation menschlicher?
Im Marketingbereich wird der hohe Wert einer emotionalen Kundenansprache zunehmend anerkannt. Der Trend geht zur Humanisierung der Marken und zu einer menschlicheren Kommunikation. Diese kann für eine starke Kundenbindung und den Aufbau der eigenen...
Digitale Werbung in der Zukunft – diese Prognosen erlauben den Ausblick.
In Krisenzeiten sollte man seine Ausgaben besonders gut im Blick haben – das ist auch im B2B-Umfeld so. Hier ist der Marketing-Bereich oft der erste, der den Geldhahn zugedreht bekommt. Doch wie sinnvoll ist dieser Schritt wirklich? Natürlich ist...
Corona und die Online-Shops: Auch nach dem Lockdown flacht die Kurve nicht ab.
Auch in Zeiten von Selbstisolation und Quarantäne können wir auf unsere liebsten Produkte nur schwer verzichten. So ist es kein Wunder, dass im Zuge der von der Pandemie angetriebenen Digitalisierung auch der Online-Handel so gefragt ist wie nie...
Neue Normalität in der Messewirtschaft: jetzt doch nicht?
Virtuelle Messen und Events: ja, wir müssen schon wieder darüber sprechen – denn aktuelle Studienergebnisse von Statista zu „Auswirkungen des Coronavirus (COVID-19) auf die Messewirtschaft“ schaffen neuen Redebedarf. Wie diese die Neue Normalität...