Ab dem 1. März trifft eine bedeutende Änderung in Kraft: Die Verwendung des Google Consent Mode V2 wird für alle Websites, die Google-Dienste nutzen, verpflichtend. Heißt im Klartext: Auch B2B-Marketer:innen sollten die Änderung auf dem Schirm haben...
Wir leben in einer immer komplexer werdenden Welt, die von Zahlen und Fakten dominiert wird. Da nahezu alles anhand von Daten messbar ist, ist erfolgreiche B2B-Kommunikation stark auf datengestützte Argumente angewiesen. Doch zu viele abstrakte...
Eine Nachricht, die nicht nur unter Marketer:innen für Aufregung sorgt: Meta, zu dem Facebook, Instagram sowie Whatsapp zählen, darf Usern in Europa vorläufig keine personalisierte Online-Werbung zeigen. Das hat gesessen! Doch was sind die...
Trotz der Verfügbarkeit von Tools und Lösungen zur automatisierten Datenintegration, arbeiten viele Unternehmen weiterhin von Hand. Manuelle Datenintegration ist aber nicht nur zeitaufwändiger, sondern auch anfälliger für Fehler. Und da Unternehmen...
Als globaler Branchenprimus unter den Karrierenetzwerken tüftelt LinkedIn kontinuierlich an bahnbrechenden Neuerungen, die dein B2B-Marketing voranbringen. Nachdem im Sommer 2022 der LinkedIn Business Manager das große Novum war, mit dem alle...
Was ist der Grund für die Lust auf Daten und Analysen im B2B-Marketing? Das Bedürfnis, zu wissen, was Menschen bewegt. Schließlich bleiben auch die Entscheidungen in B2B-Unternehmen nicht unberührt von den gesellschaftlichen Entwicklungen unserer...
Während der letzten Monate haben wir in verschiedenen Beiträgen systemorientierte Perspektiven auf zeitgemäßes B2B-Marketing dargestellt. Jetzt möchten wir zeigen, wie eine sogenannte Unified Platform deine verschiedenen Marketing-Technologien...
Tracking ist eine wichtige Voraussetzung für die Erfolgskontrolle im Online-Marketing. Doch gerade bei B2B-Unternehmen, die für diese Zwecke das Analyse-Tool Google Analytics nutzen, macht sich Unruhe breit. Der Grund? Seit Mitte März öffnet sich...
Messbarkeit spielt im Online-Marketing – und somit auch im B2B – eine wichtige Rolle. Zentral ist hierbei, auf die richtigen KPIs zu setzen, um einen höheren ROI zu erzielen. Aufs falsche Pferd setzt du aber bei sogenannten Vanity-Metrics, denn die...
Früher war im B2B-Marketing die Ermittlung von Interessen und Nachfrage bei der Zielgruppe ein bisschen Kaffeesatzleserei. Heute verfügen B2B-Unternehmen dabei über deutlich mehr Anhaltspunkte – Tracking und Datenanalyse sei Dank. Doch die Zeit von...
Technologien machen im heutigen Marketing-Zeitalter nahezu alles messbar – und „alles“ ist für viele B2B-Unternehmen Fluch und Segen zugleich. Die Vielfalt von Möglichkeiten führt zu Verwirrung und wirft Fragen auf: Was sind beim datengetriebenen...
Von Recruiting und Employer Branding bis hin zu B2B-Podcasts und der Frage nach der Wirkungsdauer von SEO: Im vergangenen Jahr haben wir auf diesem Blog einige Erkenntnisse aus unserer Arbeit als B2B-Agentur mit Ihnen geteilt. Nun wollen wir 2021...