Während der letzten Monate haben wir in verschiedenen Beiträgen systemorientierte Perspektiven auf zeitgemäßes B2B-Marketing dargestellt. Jetzt möchten wir zeigen, wie eine sogenannte Unified Platform deine verschiedenen Marketing-Technologien...
Lesetipp: Diese 4 Bereiche des Metaverse solltest du kennen.
Das Metaverse nimmt Gestalt an und wir sind live dabei: Gerade beobachten Tech- und Marketing-Expert:innen gespannt, wie sich die Vision einer Übertragung des realen Lebens in die digitale Welt entwickelt. Dabei sollten Brands laut den digital...
Gendern & SEO: Googles Algorithmus hat noch Anlaufschwierigkeiten.
Gendern ist längst in unserem Alltag ankommen. Viele Unternehmen – auch im B2B-Bereich – passen konsequent Bezeichnungen zugunsten der Geschlechterneutralität an, um alle Geschlechter gleichermaßen anzusprechen und so sprachliche Ausgrenzung zu...
#B2Btransformed: 5 Antworten für zukunftsfähige Events.
In unserer Reihe #B2Btransformed sprechen wir mit Expert:innen von wob über zentrale Themen der B2B-Kommunikation, die sich derzeit stark verändern. Unsere Kolleg:innen teilen spannende Praxis-Insights, um dir dabei zu helfen, den richtigen Kurs für...
Content für SEO: ist länger wirklich besser? [Update]
[Update] Seit kurzer Zeit bietet Google über die Online-Plattform Coursera eine Zertifizierung an, die neben Themen wie E-Mail-Marketing auch SEO umfasst und für einiges an Aufsehen sorgte. Denn entgegen allen bisherigen Empfehlungen des...
Product Information Management im B2B-Marketing – muss das sein?
Wer digitale Applikationen zeitgerecht umsetzen möchte, braucht saubere Daten von seinen Produkten. Diese anzulegen, zu verwalten und nutzbar zu machen geht mit einem professionellen Product Information Management – kurz PIM. Welche Optionen du als...
2023 nur noch Google Analytics 4? – Aktuelle Pop-up-Meldung macht die Pferde scheu.
Tracking ist eine wichtige Voraussetzung für die Erfolgskontrolle im Online-Marketing. Doch gerade bei B2B-Unternehmen, die für diese Zwecke das Analyse-Tool Google Analytics nutzen, macht sich Unruhe breit. Der Grund? Seit Mitte März öffnet sich...
Lesetipp: Gerald Hensel in W&V: “Ein bisschen Frieden” hat ausgedient.
Der Umgang mit dem Ukraine-Konflikt ist für uns alle herausfordernd. Auch wir als B2B-Agentur sehen uns – wie viele Marketingentscheidende in der Branche – mit einer Frage konfrontiert: Wie kann meine Marke eine positive Rolle in Krisenzeiten...
Blockchain, NFTs und Co.: Welche Chancen bringt web3 für B2B-Transformation?
Der Hype um Blockchain, Bitcoin und NFTs ist groß, doch inwiefern ist das sogenannte web3 wirklich B2B-relevant? Um dir die Einschätzung zu erleichtern, ob hinter dem vermeintlichen Buzzword-Bingo echte Business Opportunities stehen, haben wir die...
Sollten Unternehmen am Weltfrauentag etwas posten? – die Meinung einer Content-Expertin.
Heute ist Weltfrauentag. Und wie an jedem „Thementag“ sehen sich B2B-Marketer unter Zugzwang, etwas dazu auf sozialen Medien zu teilen. Doch durch die gefühlte Pflicht, das Unternehmensengagement zur Gleichberechtigung in ein leichtverdauliches...
Asset Management für B2B: Wenn die alte Bilddatenbank nicht mehr reicht.
Nahezu jedes größere Unternehmen hat für Marketing, Kommunikation und Produktmanagement eine Medienbank. Das Problem: Der Wust an Dateien kann intern schnell zu einem Chaos führen – von pragmatischen Sharepoints bis hin zur sperrigen Excel ist da...
LANGZEIT-AUSWERTUNG VON PRODUKTVIDEOS: SO STEIGERN SIE CONVERSIONS IM B2B. [UPDATE]
Videos eignen sich hervorragend für den Einsatz auf B2B-Websites und im E-Commerce: komplexe Produkte können im Bewegtbildformat anschaulich erklärt, trockene Themen gut emotionalisiert und Conversion Rates verbessert werden. Dazu muss das Video...